В рамках форума Baltic Weekend прошла церемония награждения премии PROBA Awards
В Санкт-Петербурге в рамках международного форума Baltic Weekend состоялась торжественная церемония награждения международной премии в области коммуникаций и маркетинга PROBA Awards. По итогам отбора экспертное жюри присудило 42 награды авторам лучших проектов, ведущим корпорациям, медиа, коммуникационным агентствам и признанным профессионалам рынка.
Коммуникации перестали быть просто продвижением и вышли на уровень общих ценностей, отметил председатель организационного комитета PROBA Awards, генеральный директор SPN.Communications Андрей Баранников. «Сегодня бизнес слышит реальные запросы общества и берется за решение задач, которые напрямую влияют на качество жизни людей. Металлурги восстанавливают историческое наследие, девелоперы создают новые культурные пространства, банки защищают граждан от киберугроз, а экоинициативы становятся частью привычек миллионов. За двадцать семь лет PROBA закрепила за собой статус главного ориентира для всей индустрии. Победители этого года доказали, что будущее профессии — за проектами, которые отвечают на вызовы времени и приносят осязаемую пользу людям», — заявил он.
Гран-при за креативность получила компания «Норникель» за проект «ESG вышел на сцену: иммерсивная презентация отчета об устойчивом развитии». Обладателем Гран-при за эффективность стал Т-Банк с проектом «Фрод-рулетка.рф — народное телефонное сопротивление против мошенников», который также одержал победу в номинации «Корпоративные коммуникации». Гран-при за вклад в развитие индустрии вручили профессору СПбГУ, президенту Российской ассоциации преподавателей по связям с общественностью (АПСО) Дмитрию Гавре.
Звания «Специалист года» удостоена директор PR-департамента объединенной компании RWB Анна Брычева. Лучшими преподавателями года признаны заведующий кафедрой рекламы и связей с общественностью СПбГЭУ Алексей Кривоносов и доцент Школы коммуникаций НИУ ВШЭ Римма Погодина. Специальный приз «Выбор Государственного Эрмитажа» завоевал совместный проект музея и компании «Газпром нефть» — «Дни Эрмитажа в Сербии. Открытие выставки «Петр Великий и Сербия»».
Победители премии в номинациях:
В маркетинговых коммуникациях лучшим признан проект «Лососины» сети «Много Лосося» и «Другого Агентства», а во внутренних коммуникациях — проект «Безопасность — дело каждого» холдинга ЕВРАЗ и агентства «Брэйнинг Лаб». В международных коммуникациях первенство взял Евразийский банк развития с проектом EDB Media Lab. В категории «HR-бренд» победу одержал СИБУР за профориентационную кампанию «Реакция пошла», превратившую TikTok в молодежное бренд-медиа о промышленности.
В номинации «Продвижение территорий» победили Объединенная металлургическая компания и PR-бюро Vesnaskoro с кампанией «Путь инженера» по реставрации и переносу Шуховской башни в Выксе. За просвещение и образование общества отметили СИБУР с программой «Вторая жизнь пластика». В категории общественно значимых PR-кампаний жюри выделило холдинг Эн+ за проект «Глобальное утепление». «Авито» одержала победу сразу в двух номинациях — «PR в сфере устойчивого развития» и «Социальная архитектура» — за специализированный раздел #яПомогаю на платформе.
Лучшим бренд-медиа назвали издание Ozon «Бестселлер». В номинациях «Digital & Social Media» и «Инфлюенс-маркетинг» победил совместный проект «Авито Авто» и агентств JAMI LUP и SpotLab «Километры хороших историй на Авито Авто». В категории «Media Relations» первенство взяла «Лаборатория Касперского» за производственный роман «Вирье мое! Хроники невидимых хакерских войн». Лучшей коллаборацией брендов, а также победителем в номинации «Строительство и девелопмент» стал альбом группы «Бонд с кнопкой», записанный на стройплощадке девелопера «Брусника». Награду за реакцию на событие получили торговая сеть «Перекресток» и агентство Affect за инициативу «Лопатошеринг». За применение передовых технологий отметили метавселенную «Спортивный Нижний Новгород» от «Центра 800» и ЦУРС, а также проект топливной компании Росатома «ТВЭЛ» по открытию гигафабрики в Немане.
В секторе IТ и телекома отмечен проект платформы GitVerse от компаний «СберТех» и «Хабр», а в категории финансов и страхования — спецпроект компании «Ингосстрах» и Panda Digital со страховкой от неудачных свиданий. В промышленности победили «Северсталь» и «Хабр» с проектом «Запусти IТ-завод», в энергетике — профориентационная кампания Эн+ «Энергия правит миром», а в фармацевтике — кампания «Промомед» и агентства Comunica о метаболическом здоровье.
Сеть «Буквоед» победила в ретейле за обновленную концепцию книжных магазинов нового поколения. В сфере образования награду получил Т-Банк за проект о международных олимпиадах «Достучаться до небес», а также подтвердил лидерство в категории инвестиций с образовательным форумом ТОЛК-2026. В ресторанном секторе лучшим стал фестиваль «Сударыня Масленица» сети «Теремок», агентств «Масштаб» и BCAgency, в креативных индустриях — «Изумрудная коллекция» программы «СберСпасибо», в медиа — спецпроект издания LIFE «Фронт под землей», а в индустрии красоты — пространство «Место быть» агентства Beam emotional marketing.
Среди агентств награду за лидерство в личных коммуникациях получила компания PR News за кейс «Путь к лидерству», а в номинации «Развитие талантов» победил кейс-чемпионат по GR и лоббизму агентства Baikal Lobridge.
В студенческих номинациях имени Дмитрия Солодовникова, которые традиционно поддерживает МТС, лучшим теоретическим проектом признана работа «Соединяй с Т2» Школы коммуникаций НИУ ВШЭ, лучшим практическим проектом — навигатор по ароматам «Нейросеть чувств» студентов Центрального университета для сети «Золотое Яблоко».
