Анна Иванова рассказала о гиперперсонализации в «Рамблере»
Генеральный директор «Рамблер интернет-холдинга» Анна Иванова приняла участие в сессии «Каналы и рекламный инвентарь: жизнь после клика» конференции «День бренда 2026», организованной Ассоциацией производителей фирменных торговых марок «Русбренд» при поддержке Mediascope, «Национального рекламного альянса» и AdIndex.
Участники сошлись во мнении, что пользователи все чаще получают готовые ответы прямо в ИИ-выдаче, переключаясь на Smart TV, маркетплейсы и закрытые экосистемы. Они обсудили, как адаптировать атрибуцию и метрики, если клиент больше не заходит на сайт, и какими инструментами сохранять ценность бренда в новой медиареальности.
«С проникновением ИИ в нашу жизнь пользователь кардинально меняется. Трафик поиска на площадках стремительно падает: человек больше не хочет быть пассивным получателем сообщения, он выбирает диалог с умными системами и ожидает не просто информацию, а готовые и быстрые варианты помощи», — отметила Иванова.
На этом этапе, считает она, медиа и рекламодатели должны встраиваться в жизненный путь потребителя. В основе эффективной коммуникации лежат непрерывные сценарность и сервисность. «Пока на рынке нет инновационной рекламной технологии и понимания, как комплексно работать с новой реальностью, каждый старается быть полезным людям. Мы в «Рамблере» большое внимание уделяем гиперперсонализации, которая закрывает индивидуальный запрос человека на основе верифицированных данных», — пояснила гендиректор интернет-холдинга.
Она уточнила, что благодаря ИИ-помощнику на базе нейросети ГигаЧат от Сбера читатель получает индивидуальное рекламное сообщение там, где оно уместно, а свободный ввод помогает лучше понять пользователя.
По словам Ивановой, следующие полтора-два года станут переломными: ИИ-агенты возьмут на себя ответственность за выбор контента, новостей и экспертного мнения, а навигация по медиаполю будет определяться не репутацией, а тем, как бренд или площадка представлены в ИИ-приложениях (GEO).
«День бренда» — ежегодная конференция о маркетинге, рекламе и миссиях российских компаний. В 2026 году центральной темой мероприятия стала «Современная пирамида ценностей».
