Заседание Комитета по СМИ Ассоциации менеджеров пройдет в Москве 15 сентября
В Москве 15 сентября состоится заседание Комитета по СМИ и информационной политике Ассоциации менеджеров. Тема мероприятия — «ИИ в PR: производство и новая реальность». Участники обсудят практические аспекты внедрения ИИ в работу PR- и медиаподразделений — от юридических и репутационных рисков до экономики его применения и изменений в производстве контента.
Спикеры представят актуальные данные 2025–2026 годов, кейсы российских компаний и предложат конкретные шаги дальнейшего развития. Заседание пройдет в формате панельной дискуссии и Q&A-сессии с залом.
Одной из ключевых тем станет регулирование искусственного интеллекта. В центре внимания будут требования к маркировке ИИ-контента, защите данных и международные стандарты. В частности, речь пойдет о 243-ФЗ «О развитии технологий искусственного интеллекта», вступившем в силу 1 сентября 2026 года, а также об ожидаемой с 1 марта 2027 года обязательной маркировке ИИ-контента. Эксперты разберут, какие данные нельзя вводить в публичные нейросети под угрозой штрафов до 500 миллионов рублей и как выстраивать корпоративную политику использования ИИ.
Еще один блок заседания будет посвящен экономике внедрения ИИ. Речь пойдет не о новых бюджетах, а о перераспределении существующих средств, сокращении подрядчиков и оценке ROI с учетом не только сэкономленного времени, но и финансового результата и качества. Отдельно рассмотрят производство контента: использование нейросетей для корректуры, подготовки шаблонных описаний и первичного анализа мониторинга — задач, в которых ИИ уже может заменять наемный труд. Также речь пойдет о направлениях, где его применение может быть бесполезным или вредным, включая кризисные коммуникации и отношения с журналистами. Отдельно рассмотрят распределение задач между специалистами и нейросетями, при котором рутинная работа передается ИИ, а создание смыслов остается за человеком.
Эксперты также рассмотрят новые механизмы поиска и работу над GEO. Если раньше тексты создавались для людей и поисковых систем вроде Яндекса и Google, то теперь появился третий читатель — нейросеть. Также участники разберут риски дипфейков, связанные с ними репутационные потери и угрозы, с которыми российские компании сталкивались в последние годы. Реагирование на такие угрозы рассматривается как задача PR, а не только информационной безопасности.
Отдельный блок посвятят управлению командами. Одной из ключевых проблем 2026 года станет не начало использования ИИ, а легализация и регламентация того, что уже происходит стихийно. Речь пойдет о том, как регламентировать уже используемые сотрудниками ИИ-инструменты, внедрять их без сопротивления сотрудников и какие навыки становятся необходимыми PR-специалистам в новых условиях.
Модераторами заседания выступят сопредседатель комитета, исполнительный директор портала «Рамблер», директор департамента контента и технологий Rambler&Co Анна Иванова и сопредседатель комитета, директор по информационной политике и корпоративным коммуникациям Группы ЛСР Александр Зильберт. В состав экспертов входит эксперт по управлению стратегическими и репутационными рисками, совладелец агентства по управлению репутацией Сидорин Лаб Никита Прохоров.
Заседание ориентировано на директоров по коммуникациям и PR, руководителей пресс-служб, членов Ассоциации менеджеров и приглашенных экспертов. Для участия необходима регистрация.
Мероприятие пройдет с 11:00 до 13:00 по адресу: Москва, Кожевническая улица, 8, строение 3, отель Cosmos Павелецкая. Сбор гостей начнется в 10:30.
Rambler&Co — информационный партнер.
